Чем GEO отличается от SEO
SEO помогает странице подняться в обычной выдаче Google. GEO помогает, чтобы фрагмент вашего текста попал в готовый ответ, который генерирует AI. Человек может не перейти на сайт, но увидит ваше название как источник. Одно не заменяет другое: без базового SEO AI-системам просто неоткуда брать ваш контент.
Что реально работает
- Короткий ответ в начале страницы: 2-3 предложения, которые можно процитировать без контекста.
- Конкретика: цифры, сроки, названия инструментов, примеры из практики вместо общих фраз.
- Структурированные данные (schema.org): FAQ, услуги, организация, автор.
- Блоки вопросов и ответов, сформулированные так, как люди реально спрашивают.
- Согласованная информация о бизнесе на сайте, в соцсетях и каталогах: одинаковые название, услуги, контакты.
- Открытый доступ для поисковых и AI-ботов в robots.txt и индексация не только в Google, но и в Bing: на нём работает поиск ChatGPT.
- Регулярный контент под реальные запросы.
Файл llms.txt - полезное дополнение с кратким описанием сайта для AI-систем. Но это пока не официальный стандарт, и не все системы его читают, поэтому рассчитывать только на него не стоит.
Пример из практики
Для Kinezis, магазина реабилитационных товаров, реклама не запускалась. Мы сделали техническую основу (FAQ-разметка, короткие ответы, llms.txt) и регулярно публикуем контент - около 5 статей в неделю. За 3 месяца отчёт Search Console об AI-функциях показал 360 показов сайта в генеративных ответах Google.
Как измерить результат
- Search Console: отчёт об AI-функциях (показы в генеративных ответах Google).
- Google Analytics 4: переходы с chatgpt.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com.
- Ручная проверка: задайте AI-системе вопрос, на который отвечает ваш бизнес, и посмотрите, упоминает ли она вас.