Що відбувається з трафіком

AI Overviews - це короткі відповіді, які Google генерує над звичайними результатами. Є ще AI Mode: окремий режим пошуку у форматі діалогу. В обох випадках людина часто отримує відповідь, не переходячи на сайт.

Наслідок легко помітити в Search Console: покази ростуть або тримаються, позиції ті самі, а кліків менше. Це не обов'язково помилка сайту, просто частину відповідей тепер дає сам Google.

Наскільки сильний ефект

Цифри в різних дослідженнях дуже різні. Найнадійніші дані - з рандомізованого експерименту на 1 065 користувачах у США, про який писав Search Engine Journal: на запитах з AI Overviews органічних кліків стало на 38% менше. Це поки не рецензована робота, але інші дослідження теж фіксують помітне падіння. Інші дослідження показують і менший, і більший ефект, залежно від ніші та типу запиту.

Найбільше страждають інформаційні запити («як», «що таке», «скільки триває»). Запити з наміром купити або замовити («ремонт пральних машин Київ», «купити тренажер») зачіпає менше.

Як потрапити у відповідь AI

  • Відповідайте на питання на початку сторінки: 2-3 речення, які можна процитувати без контексту.
  • Пишіть конкретно: строки, ціни «від», кроки, назви інструментів, приклади з практики.
  • Робіть окрему сторінку під кожну послугу, а не одну сторінку «про все».
  • Додайте блок питань і відповідей та розмітку schema.org (FAQ, послуги, організація).
  • Покажіть, хто автор і чому йому можна довіряти: досвід, сертифікати, кейси.
  • Не закривайте сайт від пошукових ботів і переконайтеся, що він є не лише в Google, а й у Bing.
  • Тримайте однакову інформацію про бізнес на сайті, у Google Maps і соцмережах.

Як виміряти результат

Search Console не відділяє кліки з AI-відповідей від звичайних. Тому дивіться комплексно:

  • Search Console: динаміка показів і кліків за ключовими сторінками.
  • GA4: переходи з chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com.
  • Заявки: скільки звернень приходить з органіки, а не лише скільки відвідувань.
  • Ручна перевірка: поставте AI питання, на яке має відповідати ваш бізнес, і подивіться, чи згадує він вас.

Приклад із практики

Для магазину Kinezis ми не запускали рекламу. Натомість додали короткі відповіді на сторінках, FAQ-розмітку і регулярно публікуємо статті. За 3 місяці сайт отримав 360 показів у генеративних відповідях Google, це видно у звіті Search Console.

Що робити, якщо трафік уже впав

  1. Знайдіть сторінки, де покази стабільні, а кліки впали: зазвичай це інформаційні статті.
  2. Допишіть на них коротку відповідь на початку і блок FAQ.
  3. Додайте з цих статей логічний перехід на сторінку послуги.
  4. Зосередьтеся на сторінках під запити з наміром замовити: їх AI зачіпає менше, а заявок вони дають більше.

Часті питання

Чи можна вимкнути AI Overviews для свого сайту?

Повністю - ні, без втрати звичайної видачі. Можна обмежити фрагменти, які Google показує, але тоді сайт зазвичай програє у видимості. Краще працювати на те, щоб вас цитували.

Чи SEO ще має сенс?

Так. AI-відповіді будуються на сторінках, які пошукова система вже знайшла й оцінила. Без SEO AI просто нема звідки брати ваш контент.

Скільки часу потрібно, щоб сайт почав з'являтися у відповідях AI?

Зазвичай кілька місяців регулярної роботи. Строк залежить від конкуренції в ніші, якості сторінок і того, як часто сайт оновлюється.

Джерела