Что происходит с трафиком

AI Overviews - это короткие ответы, которые Google генерирует над обычными результатами. Есть ещё AI Mode: отдельный режим поиска в формате диалога. В обоих случаях человек часто получает ответ, не переходя на сайт.

Последствие легко заметить в Search Console: показы растут или держатся, позиции те же, а кликов меньше. Это не обязательно ошибка сайта, просто часть ответов теперь даёт сам Google.

Насколько сильный эффект

Цифры в разных исследованиях сильно отличаются. Самые надёжные данные - из рандомизированного эксперимента на 1 065 пользователях в США, о котором писал Search Engine Journal: по запросам с AI Overviews органических кликов стало на 38% меньше. Это пока не рецензированная работа, но другие исследования тоже фиксируют заметное падение.

Больше всего страдают информационные запросы («как», «что такое», «сколько длится»). Запросы с намерением купить или заказать («ремонт стиральных машин Киев», «купить тренажёр») затрагиваются меньше.

Как попасть в ответ AI

  • Отвечайте на вопрос в начале страницы: 2-3 предложения, которые можно процитировать без контекста.
  • Пишите конкретно: сроки, цены «от», шаги, названия инструментов, примеры из практики.
  • Делайте отдельную страницу под каждую услугу, а не одну страницу «обо всём».
  • Добавьте блок вопросов и ответов и разметку schema.org (FAQ, услуги, организация).
  • Покажите, кто автор и почему ему можно доверять: опыт, сертификаты, кейсы.
  • Не закрывайте сайт от поисковых ботов и убедитесь, что он есть не только в Google, но и в Bing.
  • Держите одинаковую информацию о бизнесе на сайте, в Google Maps и соцсетях.

Как измерить результат

Search Console не отделяет клики из AI-ответов от обычных. Поэтому смотрите комплексно:

  • Search Console: динамика показов и кликов по ключевым страницам.
  • GA4: переходы с chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com.
  • Заявки: сколько обращений приходит из органики, а не только сколько посещений.
  • Ручная проверка: задайте AI вопрос, на который должен отвечать ваш бизнес, и посмотрите, упоминает ли он вас.

Пример из практики

Для магазина Kinezis мы не запускали рекламу. Вместо этого добавили короткие ответы на страницах, FAQ-разметку и регулярно публикуем статьи. За 3 месяца сайт получил 360 показов в генеративных ответах Google, это видно в отчёте Search Console.

Что делать, если трафик уже упал

  1. Найдите страницы, где показы стабильны, а клики упали: обычно это информационные статьи.
  2. Допишите на них короткий ответ в начале и блок FAQ.
  3. Добавьте из этих статей логичный переход на страницу услуги.
  4. Сосредоточьтесь на страницах под запросы с намерением заказать: их AI затрагивает меньше, а заявок они дают больше.

Частые вопросы

Можно ли отключить AI Overviews для своего сайта?

Полностью - нет, без потери обычной выдачи. Можно ограничить фрагменты, которые показывает Google, но тогда сайт обычно проигрывает в видимости. Лучше работать на то, чтобы вас цитировали.

Имеет ли SEO ещё смысл?

Да. AI-ответы строятся на страницах, которые поисковая система уже нашла и оценила. Без SEO AI просто неоткуда брать ваш контент.

Сколько времени нужно, чтобы сайт начал появляться в ответах AI?

Обычно несколько месяцев регулярной работы. Срок зависит от конкуренции в нише, качества страниц и того, как часто сайт обновляется.

Источники