Що таке AI Max простими словами

Звичайна пошукова кампанія показує рекламу за ключовими словами, які ви вибрали. AI Max додає до неї три функції, кожну з яких можна вмикати окремо:

  • Розширення пошукових запитів: Google показує рекламу і за запитами, яких немає у вашому списку ключових слів, якщо вважає їх схожими за змістом.
  • Адаптація тексту: система сама складає варіанти заголовків і описів на основі ваших оголошень і текстів сайту.
  • Розширення кінцевої URL-адреси: Google може вести людину не на сторінку, яку ви вказали, а на іншу сторінку сайту, яка, на його думку, краще відповідає запиту.

Простіше кажучи, ви віддаєте частину рішень алгоритму в обмін на більше охоплення.

Що буде з динамічними пошуковими оголошеннями (DSA)

Google оголосив, що DSA переходять в AI Max для пошукових кампаній. Спочатку перехід планували на вересень 2026 року, потім його відклали. За даними Search Engine Roundtable, створювати нові DSA не можна буде з січня 2027 року, а автоматичний перехід наявних DSA-кампаній почнеться в лютому 2027 року.

Якщо у вас є DSA-кампанія, краще перевести її самостійно до лютого. Так ви налаштуєте обмеження під себе, а не отримаєте налаштування за замовчуванням.

Коли AI Max допомагає

  • Кампанія вже стабільно приносить конверсії, і її потрібно масштабувати.
  • Конверсії відстежуються коректно: алгоритм вчиться саме на них.
  • На сайті багато сторінок послуг або товарів, і ключовими словами всі варіанти не охопити.
  • Є бюджет на тест хоча б на 3-4 тижні.

Коли краще не вмикати

  • Маленький бюджет і нова кампанія без історії конверсій: розширення з'їсть гроші швидше, ніж система чогось навчиться.
  • Конверсії налаштовані неправильно або рахують зайве: AI оптимізуватиме не те.
  • Юридичні, медичні та інші ніші, де текст оголошення і сторінка мають бути точно погоджені. Автоматичні тексти і вибір сторінки тут ризиковані.
  • Сайт з однією сторінкою: розширювати URL просто нікуди.

Як вмикати AI Max безпечно

  1. Перевірте відстеження конверсій: форми, дзвінки, покупки. Без цього не вмикайте нічого автоматичного.
  2. Запускайте як експеримент на частину трафіку, а не на всю кампанію одразу.
  3. Додайте виключення: мінус-слова, виключення брендів і сторінок, на які не можна вести рекламу (кошик, вакансії, блог, політика конфіденційності).
  4. Якщо тексти мають бути погоджені, вимкніть адаптацію тексту, а розширення запитів залиште.
  5. Щотижня переглядайте звіт про пошукові запити і додавайте нецільові запити в мінус-слова.
  6. Порівнюйте з контрольною кампанією вартість заявки, а не кількість кліків.

Мій підхід

Для нових акаунтів я спочатку запускаю звичайну пошукову кампанію з ручним контролем запитів, а AI Max тестую, коли з'являються стабільні конверсії. Так видно, що саме дав алгоритм: нові заявки чи просто дорожчі кліки.

Часті питання

AI Max - це окремий тип кампанії?

Ні. Це набір налаштувань, які вмикаються всередині звичайної пошукової кампанії. Кожну з трьох функцій можна вмикати і вимикати окремо.

Чи потрібно щось робити з DSA прямо зараз?

Бажано до лютого 2027 року самостійно перевести DSA-кампанію в AI Max і налаштувати виключення. Інакше Google оновить її автоматично з налаштуваннями за замовчуванням. Терміни Google вже переносив, тож стежте за повідомленнями в акаунті.

Чи підходить AI Max для малого бізнесу?

Підходить, коли кампанія вже приносить конверсії і є бюджет на тест. Для старту з нуля з невеликим бюджетом краще почати зі звичайної пошукової кампанії.

Джерела