Что такое AI Max простыми словами

Обычная поисковая кампания показывает рекламу по ключевым словам, которые вы выбрали. AI Max добавляет к ней три функции, каждую из которых можно включать отдельно:

  • Расширение поисковых запросов: Google показывает рекламу и по запросам, которых нет в вашем списке ключевых слов, если считает их похожими по смыслу.
  • Адаптация текста: система сама составляет варианты заголовков и описаний на основе ваших объявлений и текстов сайта.
  • Расширение конечного URL: Google может вести человека не на страницу, которую вы указали, а на другую страницу сайта, которая, по его мнению, лучше отвечает запросу.

Проще говоря, вы отдаёте часть решений алгоритму в обмен на больший охват.

Что будет с динамическими поисковыми объявлениями (DSA)

Google объявил, что DSA переходят в AI Max для поисковых кампаний. Сначала переход планировали на сентябрь 2026 года, потом его отложили. По данным Search Engine Roundtable, создавать новые DSA нельзя будет с января 2027 года, а автоматический переход существующих DSA-кампаний начнётся в феврале 2027 года.

Если у вас есть DSA-кампания, лучше перевести её самостоятельно до февраля. Так вы настроите ограничения под себя, а не получите настройки по умолчанию.

Когда AI Max помогает

  • Кампания уже стабильно приносит конверсии, и её нужно масштабировать.
  • Конверсии отслеживаются корректно: алгоритм учится именно на них.
  • На сайте много страниц услуг или товаров, и ключевыми словами все варианты не охватить.
  • Есть бюджет на тест хотя бы на 3-4 недели.

Когда лучше не включать

  • Маленький бюджет и новая кампания без истории конверсий: расширение съест деньги быстрее, чем система чему-то научится.
  • Конверсии настроены неправильно или считают лишнее: AI будет оптимизировать не то.
  • Юридические, медицинские и другие ниши, где текст объявления и страница должны быть точно согласованы. Автоматические тексты и выбор страницы здесь рискованны.
  • Сайт из одной страницы: расширять URL просто некуда.

Как включать AI Max безопасно

  1. Проверьте отслеживание конверсий: формы, звонки, покупки. Без этого не включайте ничего автоматического.
  2. Запускайте как эксперимент на часть трафика, а не на всю кампанию сразу.
  3. Добавьте исключения: минус-слова, исключения брендов и страниц, на которые нельзя вести рекламу (корзина, вакансии, блог, политика конфиденциальности).
  4. Если тексты должны быть согласованы, отключите адаптацию текста, а расширение запросов оставьте.
  5. Каждую неделю просматривайте отчёт о поисковых запросах и добавляйте нецелевые запросы в минус-слова.
  6. Сравнивайте с контрольной кампанией стоимость заявки, а не количество кликов.

Мой подход

Для новых аккаунтов я сначала запускаю обычную поисковую кампанию с ручным контролем запросов, а AI Max тестирую, когда появляются стабильные конверсии. Так видно, что именно дал алгоритм: новые заявки или просто более дорогие клики.

Частые вопросы

AI Max - это отдельный тип кампании?

Нет. Это набор настроек, которые включаются внутри обычной поисковой кампании. Каждую из трёх функций можно включать и выключать отдельно.

Нужно ли что-то делать с DSA прямо сейчас?

Желательно до февраля 2027 года самостоятельно перевести DSA-кампанию в AI Max и настроить исключения. Иначе Google обновит её автоматически с настройками по умолчанию. Сроки Google уже переносил, так что следите за уведомлениями в аккаунте.

Подходит ли AI Max для малого бизнеса?

Подходит, когда кампания уже приносит конверсии и есть бюджет на тест. Для старта с нуля с небольшим бюджетом лучше начать с обычной поисковой кампании.

Источники