Pse duhen fjalët kyçe negative

Google i shfaq reklamat jo vetëm për fjalët kyçe të sakta, por edhe për kërkime të ngjashme. Për shembull, për fjalën kyçe «riparim laptopësh» reklama mund të dalë për «riparim laptopësh bëje vetë video». Personi klikon, ju paguani, dhe nuk vjen asnjë kërkesë. Fjala negative «bëje vetë» i filtron këto kërkime.

Ku t'i gjeni fjalët negative

  • Raporti i kërkimeve në Google Ads: tregon frazat reale për të cilat njerëzit klikuan reklamat.
  • Keyword Planner para nisjes: tregon cilat variante të parëndësishme kërkohen pranë fjalëve tuaja.
  • Sugjerimet e kërkimit në Google: filloni të shkruani kërkimin dhe shikoni çfarë sugjeron Google.
  • Bisedat me klientët: cilat shërbime nuk i ofroni, por ju pyesin shpesh për to.

Llojet e përputhjes për fjalët negative

Fjalët negative punojnë ndryshe nga fjalët kyçe të zakonshme: nuk përfshijnë sinonimet, gabimet drejtshkrimore dhe variantet e afërta. Ndaj ndonjëherë duhet të shtoni edhe njëjësin, edhe shumësin, edhe variante në gjuhë të ndryshme.

  • Përputhje e gjerë: reklama nuk shfaqet nëse kërkimi përmban të gjitha fjalët e frazës negative, në çdo renditje.
  • Përputhje frazë, në thonjëza: reklama nuk shfaqet nëse kërkimi përmban këto fjalë pikërisht në këtë renditje.
  • Përputhje e saktë, në kllapa katrore: reklama nuk shfaqet vetëm për pikërisht atë kërkim.

Një listë bazë fjalësh negative

Shumicës së bizneseve që shesin shërbime ose produkte u vlen një listë e veçantë negative në nivel llogarie:

  • Falas, pa pagesë, dhuratë.
  • Punë, vend pune, rrogë, CV, trajnim, kurse (nëse nuk jepni mësim).
  • Bëje vetë, si të bësh, skemë, udhëzues, video (për shërbimet).
  • I përdorur, me qira, nëse nuk i ofroni.
  • Emra qytetesh dhe rajonesh ku nuk punoni.
  • Emrat e konkurrentëve, nëse nuk planifikoni të reklamoheni për ta.

Mos i kopjoni këto lista pa menduar: nëse shisni trajnime, «kurse» është fjalë e rëndësishme për ju. Lista duhet përshtatur gjithmonë me biznesin tuaj.

Sa shpesh të shikoni kërkimet

Pas nisjes së fushatës, disa herë në javë, derisa të kuptohet cilat kërkime vijnë. Më pas mjafton një herë në javë. Çdo kontroll zgjat disa minuta, dhe shpesh kursen më shumë se çdo cilësim tjetër.

Fjalët negative në Performance Max

Edhe në fushatat Performance Max mund të shtoni fjalë negative, në nivel fushate ose llogarie. Por ato vlejnë vetëm për Search dhe Shopping, jo për YouTube ose Display. Për mbrojtjen e markës ka edhe përjashtime markash.

Si punoj me fjalët negative

Para nisjes përgatis një listë bazë për nishën e klientit, dhe pas nisjes kontrolloj rregullisht kërkimet dhe shtoj fjalë të reja negative. Për shembull, në fushatën për Snezhagroom kjo është një nga detyrat kryesore të rregullta, krahas analizës së kërkimeve dhe gjetjes së fjalëve të reja kyçe.

Pyetje të shpeshta

A mund të teprohet me fjalët negative?

Po. Një fjalë negative shumë e përgjithshme mund të bllokojë edhe kërkime të rëndësishme. Pas shtimit, kontrolloni që shfaqjet për frazat që ju duhen nuk kanë rënë.

Si ndryshojnë fjalët negative në nivel llogarie nga një listë negative?

Fjalët negative në nivel llogarie vlejnë për të gjitha fushatat Search dhe Shopping, përfshirë Performance Max. Një listë negative mund t'u lidhet vetëm fushatave të zgjedhura.

Pse reklama shfaqet për një kërkim që e shtova si negativ?

Zakonisht për shkak të llojit të përputhjes ose një varianti të fjalës: fjalët negative nuk përfshijnë sinonimet, shumësin dhe gabimet. Kontrolloni si është shkruar kërkimi dhe me çfarë përputhjeje është shtuar fjala negative.

Burime