Si funksionon Performance Max

I jepni Google produktet nga Merchant Center, tekste, imazhe, video dhe një qëllim, për shembull vlerën e konvertimeve. Algoritmi vendos vetë ku dhe kujt t'ia shfaqë reklamën. Ndaj rezultati varet pothuajse plotësisht nga cilësia e të dhënave që i jepni.

1. Feed-i i produkteve është baza

  • Tituj të qartë me karakteristikat kryesore: lloji, marka, modeli, madhësia, ngjyra.
  • Çmimet dhe disponueshmëria në feed përputhen me faqen.
  • Foto cilësore pa vula uji dhe pa tekst të tepërt.
  • Kategoritë, marka dhe, kur është e mundur, GTIN janë plotësuar.
  • Asnjë produkt i refuzuar në Merchant Center, ose shumë pak.

2. Matja e blerjeve me vlerë

Ngjarja e blerjes duhet të dërgojë shumën, monedhën dhe një numër unik porosie. Atëherë Google kupton cilat shitje sjellin më shumë para dhe nuk e numëron një porosi dy herë. Një herë në muaj krahasoni numrin e porosive në panelin e dyqanit, GA4 dhe Google Ads: një diferencë e vogël është normale, një e madhe është sinjal për të kërkuar gabimin.

3. Struktura e grupeve të aseteve

Një fushatë për të gjithë katalogun është opsioni më i thjeshtë, por jo më i miri. Është më mirë t'i ndani produktet sipas logjikës së biznesit: sipas kategorive, marzhit, ose më të shiturit dhe të tjerat. Atëherë mund t'i jepni më shumë buxhet asaj që sjell fitim, jo vetëm të ardhura.

4. Sinjalet e audiencës dhe temat e kërkimit

Sinjalet e audiencës nuk e kufizojnë shfaqjen, por i tregojnë algoritmit nga të fillojë: klientët tuaj, vizitorët e faqes, interesat, temat e kërkimit. Shpesh anashkalohen, ndërsa për një fushatë të re e përshpejtojnë dukshëm mësimin.

5. Fjalët negative dhe përjashtimet e markave

Në Performance Max mund të shtoni fjalë negative në nivel fushate ose llogarie. Ato vlejnë për Search dhe Shopping. Ka edhe përjashtime markash, për shembull nëse nuk doni të paguani për kërkime me emrin e dyqanit tuaj, që vijnë falas nga kërkimi organik.

Çfarë të kontrolloni çdo javë

  • ROAS dhe kostoja për konvertim për çdo fushatë, jo vetëm shifrat e përgjithshme.
  • Raporti i kërkimeve dhe kategoritë e kërkimeve.
  • Cilat produkte marrin shfaqje dhe shitje, dhe cilat shpenzojnë buxhet pa rezultat.
  • Produktet e refuzuara në Merchant Center.
  • Nëse fushata është e kufizuar nga buxheti ose nga objektivi ROAS.

Çfarë të mos bëni

  • Mos e ndryshoni strategjinë e ofertave dhe buxhetin çdo dy ditë: algoritmit i duhet kohë për të mësuar.
  • Mos e vlerësoni fushatën nga java e parë.
  • Mos nisni Performance Max para se blerjet të maten saktë.

Pyetje të shpeshta

Sa kohë mëson Performance Max?

Zakonisht disa javë. Gjatë mësimit treguesit mund të luhaten, ndaj vendimet e mëdha merren më mirë pasi të mblidhen të dhëna.

A mund të punojë Performance Max krahas fushatave të zakonshme Search?

Po. Nëse një fushatë Search ka një fjalë kyçe me përputhje të saktë identike me kërkimin, zakonisht ajo ka përparësi. Kjo ndihmon të kontrolloni kërkimet e rëndësishme.

Çfarë është më mirë për një dyqan: Performance Max apo fushata standarde Shopping?

Varet nga feed-i, buxheti dhe të dhënat. Performance Max jep më shumë shtrirje, fushata standarde Shopping jep më shumë kontroll. Shpesh testohen paralelisht.

Burime